L’arborescence : la colonne vertébrale du business.
Règle des 3 clics revisitée : ce n’est pas « tout à 3 clics », c’est « chaque page importante à 3 clics de son point d’entrée Google ». Vos visiteurs n’arrivent pas tous par la home — chaque page d’atterrissage est une home.
L’arborescence paraît anodine — une liste de pages — mais elle décide de tout : ce que le site peut viser sur Google, comment le visiteur circule, où se concentre l’autorité. C’est le document le plus stratégique du projet, et nous y passons le temps qu’il mérite.
Nos trois règles d’arborescence
Une page = une intention. Chaque page répond à une recherche ou un besoin identifié — pas de pages fourre-tout, pas de pages doublons qui se cannibalisent. Le silo sémantique. Les pages se regroupent par thème (services, secteurs, villes) et se renforcent mutuellement — c’est l’architecture qui a fait ses preuves sur notre propre site. La profondeur maîtrisée. Trois niveaux maximum : au-delà, ni Google ni les visiteurs ne descendent.
Le mariage SEO × parcours client
L’arborescence naît du croisement de deux cartes : la carte des intentions utilisateurs et la recherche de mots-clés. Une page existe quand une vraie demande existe — avec son volume, son intention et sa concurrence documentés. C’est pour ça que nos arborescences comportent souvent plus de pages que prévu : le marché demande plus de portes d’entrée qu’on ne l’imagine.
Un document validé, puis stable
L’arborescence se valide avant les maquettes — la changer après coûte cher. Nous la présentons visuellement, page par page, avec pour chacune : sa cible, son intention, sa requête principale et son action attendue. Quand tout le monde voit clair, on peut dessiner.
Une bonne arborescence se prolonge dans le maillage : silos, liens contextuels, ancres — le levier SEO le plus sous-estimé, expliqué.
Le maillage interne →