L’IA ne remplace pas la créativité. Elle lui donne de l’espace.

Cela faisait longtemps que je n’avais pas pris autant de plaisir à créer des sites internet.

Cela peut paraître paradoxal. Depuis quelques années, l’intelligence artificielle bouleverse notre métier à une vitesse impressionnante. Beaucoup s’interrogent sur ce qui va disparaître. Moi, je m’intéresse surtout à ce qui devient possible. Cela fait plus de seize ans que je crée des sites internet et, très honnêtement, cela faisait longtemps que je ne m’étais pas autant amusé.

Quand la technique freinait les idées

Pendant des années, la technique a souvent été la limite de la créativité. Nous avions des idées, des concepts, des parcours utilisateurs à imaginer, des expériences à construire. Mais entre l’idée et sa réalisation, il y avait toujours une contrainte technique, un coût de développement ou un délai qui nous obligeait à revoir nos ambitions à la baisse.

Aujourd’hui, ces barrières reculent à une vitesse impressionnante. Et ce qui me passionne, ce n’est pas de créer un site plus vite : c’est de pouvoir aller beaucoup plus loin. Comprendre une cible avec davantage de précision, analyser les comportements, imaginer des expériences plus fluides, tester des idées qui auraient été difficiles à mettre en œuvre il y a seulement quelques années.

Concrètement, un parcours qu’on aurait mis une semaine à prototyper, on peut aujourd’hui l’explorer dans la journée, sous plusieurs angles, avant même d’avoir écrit une ligne de code définitive.

Elle ne remplace pas la créativité non plus. Elle lui donne simplement de l’espace.

De nouveaux outils, de nouvelles possibilités

J’aime comparer cela à un artisan qui découvre soudain un atelier rempli de nouveaux outils. Le marteau et le tournevis fonctionnent toujours. Mais lorsqu’on y ajoute une visseuse, une cloueuse et des machines plus performantes, les possibilités changent complètement.

L’expérience reste essentielle. Les outils permettent simplement d’aller plus loin.

C’est exactement ce que nous vivons aujourd’hui chez SEO Design. Quand nous concevons un site, nous ne réfléchissons plus seulement à son apparence, mais à ce que va ressentir un visiteur : les questions qu’il se pose, les informations qu’il cherche, les éléments qui vont le convaincre de passer à l’action. Cette approche existait déjà. Simplement, nous disposons désormais d’outils qui nous permettent de la pousser bien plus loin.

Une période passionnante pour les entreprises

Et c’est probablement pour cette raison que je suis aussi optimiste pour l’avenir. Créer un site internet est devenu plus accessible. Créer un site réellement utile, performant et pensé pour ses utilisateurs est devenu, lui, plus passionnant que jamais.

Les entreprises qui sauront s’emparer de ces nouvelles possibilités proposeront des expériences plus pertinentes, répondront mieux aux attentes de leurs clients et se démarqueront bien plus facilement qu’auparavant.

Et c’est peut-être ça, le plus beau signe. Après seize ans dans ce métier, retrouver cette excitation — cette envie de tester, d’imaginer, de recommencer — c’est la preuve qu’on entre dans une nouvelle période. Très honnêtement, j’ai hâte de voir jusqu’où elle va nous mener.

— Olivier, cofondateur de SEO Design