Couleurs et typographies : des choix raisonnés.
Comptez les couleurs et les polices de votre site actuel. Plus de 3 couleurs principales ou plus de 2 familles de polices ? Vous avez trouvé une des raisons pour lesquelles il paraît « brouillon » sans que personne sache dire pourquoi.
Le choix des couleurs et des typographies est l’endroit où le design bascule le plus vite dans le subjectif — « j’aime bien ce bleu ». Nous le ramenons systématiquement à des critères : différenciation, lisibilité, performance, émotion voulue. Le goût arbitre à la fin, pas au début.
Les couleurs : un système à trois rôles
Notre palette type : une couleur dominante qui porte l’identité, une couleur d’accent réservée aux actions — boutons, liens, éléments cliquables : l’œil apprend que cette couleur veut dire « agissez » — et des neutres qui font respirer. La règle d’usage : 60 % de neutre, 30 % de dominante, 10 % d’accent. Et toujours validées au contraste : une couleur illisible est une faute, pas un style.
Le choix par le paysage concurrentiel
Avant de choisir, nous cartographions les couleurs de votre marché. Si tous vos concurrents sont bleus — et en B2B, ils le sont — le bleu vous rend invisible. Les marchés saturés sont une opportunité chromatique : la couleur est le différenciateur le moins cher qui existe.
Les typographies : deux familles, pas plus
Une police pour les titres — le caractère —, une pour le texte — le confort. Systématiquement testées en conditions réelles : petites tailles, écrans moyens, textes longs. Et chargées intelligemment : deux familles en trois graisses maximum, hébergées proprement, pour que la beauté ne coûte pas une seconde de chargement. La typographie est aussi un sujet de performance.